本周六(7日)就立冬了,保暖成为过冬的头等大事,内衣面临“大考”时刻。摆在内衣企业面前的第一道考题就是拓宽渠道,打破精品百货商场里暖衣专柜少、面积小、门槛高的困局。近日,记者调查发现,经过几年的逐步调整,扎堆堆、凑热闹销售的大面积保暖内衣卖场已从精品百货转移到大众化流行卖场;从成都各大商场目前的销售数据来看,销售相比去年同期均有所增长,时尚款式的轻薄内衣成为10月最畅销的内衣。
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自建内衣生活馆形象美了
除了暖衣主战场从精品百货转移到了流行百货,为了拓宽销售渠道,品牌还自建内衣生活馆,开办内衣形象专卖店,来突破销售渠道瓶颈。在成都,我们随处可见装修精美的内衣生活馆,婷美、朵彩、帕兰朵、猫人、顶呱呱纷纷开出形象精美的精品店,打造时尚内衣大牌,从内衣到袜子,为老百姓提供一站式内衣消费,以弥补商场面积变小带来的形象损失,彻底解决暖衣在商场只秋冬热闹、春夏冷清甚至消失的难题。
不过,自建渠道的道路需要较长的过渡期,一位业内资深人士透露,成都的消费者现在还是习惯到大众百货商场购买暖衣,专卖店在四川的二级城市会发展得更快更好。
记者蒲志芬
内衣流行趋势——
薄暖俏秋冬
外厚内薄是这几年越来越流行的保暖穿法,尤其是年轻时髦的女士,甚至将夏天的T恤贴身穿着过冬保暖,在几十款暖衣里,塑身纤体内衣在各大商场热卖,成为内衣大军里的急先锋;时尚轻薄的保暖内衣同样十分畅销。据业内人士称,立冬后,随着气温的逐渐降低,塑身纤体、轻薄保暖的暖体衣仍将主导今年内衣的消费风潮。
随潮流而动的内衣行业敏锐地洞察到了这一流行趋势。今年秋冬刚上市的塑身体雕衣,是一种塑身、保暖和轻薄三合一的功能型内衣,既是塑身衣,又是保暖内衣,既能一穿变苗条,又能贴身保暖。据了解,作为塑身衣行业的开创者和领导者的婷美今年针对体形偏胖的固定人群,推出了长袖长裤的热塑体雕内